Анализ рынка и среды

Терминология:

Базовые ценности организации:

• прибыль;
• клиентоориентированность;
• конкурентность;
• управляемость.

Базовые — это те ценности, без которых бизнес исчезнет.

«Цель бизнеса: рост и развитие приоритетных групп клиентов.»

Термины

Маркетинг — это совокупность процессов определения, создания, и последующей реализации продукта, имеющая цель удовлетворить человеческие или общественные потребности.

Или так: Маркетинг — это непрерывный процесс поиска решений возникающих проблем клиентов и поиск своей конкурентоспособности.

Цель маркетинга — развитие приоритетной клиентской базы, повышение воспринимаемой стоимости продукта.

Исследование рынка — системные действия по сбору информации о рынках или потребителях. Основа выработки стратегии бизнеса.

Маркетинговоеисследование (marketing research) — форма бизнес-исследования и направление прикладной социологии, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктуемой рынком экономике.

Системность — целостность, последовательность, регулярность.
Анализ  — в философии, в противоположность синтезу, анализом называют логический приём определения понятия, когда данное понятие раскладывают по признакам на составные части, чтобы таким образом сделать познание его ясным в полном его объёме.

Анализ  — разложение, расчленение, разборка.

Больше понятий в Словаре правильного маркетолог
Итак, как вы формулируете стратегии и убеждаетесь в том, что они действи­тельно верны? Это производится только посредством отбора, изучения и оценки фактов, чтобы соответствующие стратегические альтернативы можно было взвесить в свете организационных ресурсов и требований.  […]

Когда мы используем термин «анализ», мы подразумеваем расщепление це­лого на его составляющие части, чтобы понять ценность, тип, качество и количе­ство каждой части. Это не относится ни к только выделению частного из общего или целого, ни к обобщению собранной информации. Этот термин описывает разбиение явления на его части. Сегодняшнее стратегическое мировоззрение го­ворит о том, что каждой организации необходимо иметь, по крайней мере, не­ сколько профессионалов, активно привлекающийся к оценке и изучению каждой части.

Анализ — это многофункциональная, мультидисциплинарная комбинация научных и ненаучных процессов, с помощью которых индивид интерпретирует данные или информацию для предложения значимых результатов. Он использу­ется для установления взаимосвязей, оценки тенденций и моделей, выявления расхождений в исполнении и, в дополнение ко всему вышесказанному, для вы­ явления и оценки возможностей, доступных организациям. Анализ отвечает на тот самый критический вопрос о собранной информации «И что дальше?» и дает результаты, которые целенаправленно бьют по потребностям принимающего решения.

Обобщенный подход к анализу

АНАЛИТИЧЕСКАЯ ОСНОВА (определить решение) -> СБОР ДАННЫХ (каковы факты?) ->АНАЛИЗ (что означают данные факты?) -> ПРИМЕНЕНИЕ (что это означает для решения?)

Эффективный анализ требует опыта, добросовестного вклада, интуиции и моделей, а также, хотя многие возразят, даже оттенка спокойствия. Он требует постоянного изменения комбинаций искусства и науки, здравого смысла и ин­формационных моделей, интуиции и указаний. Эффективный анализ — это цен­ный ресурс  […]

Причина проведения анализа состоит в том, что, несмотря на то, что может существовать множественное количество информации вокруг, анализируемые проблемы часто оказываются комплексными, и всеобщая реальность ситуации может и не оказаться очевидной с первого взгляда.

Этапы анализа рынка